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电影市场有风险 影片档期安排门道多
时间:2014-02-21   来源:法制晚报   作者:张婷婷 田婉婷

娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询公布的数据显示,情人节内地市场总票房达到2.1亿,同比增长3.4%。而《北京爱情故事》(简称《北爱》)成为大赢家——情人节当天收获过亿票房,一举拿下了当日近半数的市场份额,截至今晨,《北爱》累计票房超过2.75亿。

而此前被认为能和《北爱》平分情人节市场的《过界男女》并没有发挥出其应有的实力,在情人节当天和剩余5部爱情片合计仅收获了不到2500万票房。

同一档期,有的片子笑傲江湖,有的片子血本无归,当中国电影市场刚刚开始为档期定制,经验与教训也一起袭来。本报独家连线好莱坞知名影评人、国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里,揭秘电影宣发早已经形成成熟机制的好莱坞是怎样看待“为档期定制”的。
 
市场表现:成也档期败也档期
 
如果按照演员阵容和幕后操盘来分析,《前任攻略》和《过界男女》的班底都不弱,前者由华谊兄弟主导,《人在囧途》的编剧田羽生执导,汇集了韩庚、郑恺等明星,其中韩庚还拥有庞大的粉丝群体。而《过界男女》集结了施南生、杜可风、张叔平等著名电影制作人,主演由刘嘉玲和陈坤两位大咖担纲,该片还未上映就已获得第66届戛纳国际电影节“一种关注”单元提名在内的多个电影节奖项提名。这些名头足以吸引很多人走进影院。
但为何票房却和《北爱》相差如此之大?众多业内人士认为,档期的选择起到了至关重要的作用。《北爱》的成功恰恰借助了档期的力量,片中五个年龄段的爱情几乎囊括了所有的观影人群,年轻人不仅在其中找到了自己的影子,还纷纷带父母再来看一遍。
著名电影投资人高军在接受记者采访时表示,《前任攻略》从质量上来说是一部不错的爱情片,如果放在情人节上映的话有可能会和《北爱》一起带动一个票房高潮。但却选择放在春节期间上映,和《大闹天宫》以及《爸爸去哪儿》正面冲撞,一点好处都占不到。
艺恩数据负责人代迪也告诉记者,“从观众群体来讲,《爸爸去哪儿》的大部分受众群体是白领女性,这个主流人群也是当前爱情片的一个主流消费人群,完全和《前任攻略》是重合的,而且《爸爸去哪儿》还扩充到了儿童市场,比《前任攻略》占有更多优势。同档期的《大闹天宫》又是大制作,这就导致了《前任攻略》的空间非常小。”
而陈坤和刘嘉玲主演的《过界男女》显然也不是情人节的菜,片名看起来似乎是关于中年男女的爱情故事,但实际上却是在探讨内地香港两地人的生存状态,这与观众在情人节的诉求显然是没有什么关联,票房失利也在情理之中。
 
业内行情:影片一拍档期就定
 
不止上述几部影片,从2011年《失恋33天》的黑马效应,到《泰囧》创造影史最高票房,再到去年《西游降魔篇》和《小时代》的成功,甚至是冯小刚《私人订制》的翻身仗,无一不是沾了档期的光。
在2012年前,新片开拍都只透露大约拍摄的周期,上映日期基本是未知数。而近两年,越来越多的电影都是看“档”下菜。为了争夺一个好的档期,越来越多的大导演和大制作都会在影片制作过程中提前订好档期,甚至还有很多影片刚开拍就选好档期,然后专门为了档期而定制。《小时代》系列电影出品人、制片人兼发行人安晓芬的新作——3D魔幻巨制《钟馗伏魔:雪妖魔灵》就是这样一部电影,刚刚开机,就将档期锁定在2015年大年初一上映。
在接受记者采访时,安晓芬表示,钟馗是中国传统文化中的万应之神,不但有“求财得财,要福得福”的美好寓意,还能镇宅赐福,选择大年初一上映会比较应景。
据悉,《小时代2》由于面向学生群体,早早预订了暑期档,而更遥远的2014年贺岁档(2014年11月起)也被姜文的《一步之遥》、徐克的《林海雪原》等片锁定。
 
档期拥堵“事故”频出
 
大导演和大制作占据了热门档期,与其同档期上映的中小影片就有成为炮灰的风险。《前任攻略》的失利就是一个例子,高军表示,如果这部影片不选择大年初一和《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》正面对抗,哪怕是再提前两三天上映,都有可能再抢出七八千万的票房。
代迪分析说,由于观众的消费力是有限的,通常情况下春节和暑期档经历了一段疯狂的消费之后,市场会遭遇不同程度的低迷状况,“有些小制作的片子,因为在热门档期抢不到空间,只能挪到这些档期来上映,于是也容易出现扎堆现象,成为炮灰也是必然。”
 
他山之石:“顾客即是上帝”好莱坞精通定制
 
相比于国内电影公司,好莱坞电影公司更加精通选择定期和为档期定制电影。
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