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国产片票房落差大 如何应对海外市场成关键
时间:2013-09-10   来源:中国新闻出版网   作者:

超过30%的英语观众完全没看过中国电影

  中国电影每年发行到海外的数量不足总产量的10%
  在中国电影如何与海外市场对接论坛上,美国南加州大学政治系教授骆思典和《综艺》亚洲区主编Patrick Frater发表了他们的对中国电影走向国际化的看法。
  中国电影下一个重要目标:国际化
  9月4日,由国家新闻出版广电总局电影局主办的第十七届北京放映之“中国电影如何与海外市场对接”主题论坛在北京举行,中国电影如何走出去、如何借船出海、如何与各国电影实现互利共赢,成为论坛上的重点话题。论坛由中国电影海外推广有限公司总经理周铁东主持。
  国家新闻出版广电总局电影局副局级巡视员栾国志表示,首先要精心打造适销对路的电影产品,其次要构建和完善中国电影海外营销体系,同时也要有完善的法规体系来做保障。
  近年来,我国电影年产量在700多部,但能够发行到海外市场的只有五六十部,电影数量不足总产量的10%;2012年以来很多在国内市场取得上亿元票房成绩的国产商业大片,却没有一部电影在海外票房超过一亿元的……国产电影在国内市场火热,能够输出到海外并取得高票房成绩的电影凤毛麟角,与我国电影大国的市场地位极不相称。
  中国电影国内国外票房落差大
  据不完全统计,中国电影在国际市场的票房收入,一般情况下在十几亿元,好的时候曾达到30亿元。
  据相关机构统计,近年中国电影海外市场票房最好成绩当属《卧虎藏龙》,在北美地区取得1.28亿元的高票房,其次是《英雄》为5371万元,之后便是《霍元甲》《功夫》《少年黄飞鸿之铁马骝》和《十面埋伏》,分别是2468万元、1711万元、1469万元和1105万元。
  在论坛上,美国南加州大学政治系教授、中国电影研究专家骆思典提供了近期中国电影在北美地区票房的成绩,其中,花费2000万美元请好莱坞影星贝尔主演的《金陵十三钗》,在北美的票房仅20多万美元,还不够贝尔来一趟中国的差旅费的;冯小刚的《一九四二》也邀请了奥斯卡影帝布洛迪参演,但在北美只收获1万多美元票房;2012年以来在国内市场大卖、收获上亿元票房的《人再囧途之泰囧》《致我们终将逝去的青春》《小时代》,在海外市场却表现很差,没有一部是票房超过10万美元的。
  这里有文化差异问题,有语言障碍问题,也有产品质量问题。从事国产影片北美发行的华狮影业总裁蒋燕鸣认为,国产片要“走出去”,必须先讲好故事,把剧本做到位,提升影片的品质。
  北美华狮电影发行公司创办于2009年,在北美、澳洲发行华语影片并与中国同步上映。先后发行了《唐山大地震》《非诚勿扰2》《我知女人心》《LOVE》《1942》等近30部国产影片。将燕鸣介绍,有相当多的外国观众对中国电影还停留在三四十年代的概念,今年他发行了《小时代》给外国观众看看中国的现状。

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